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哆啦A梦的生命力源自何处?

来源: 网络整理 | 2017-12-25 13:11 | 人气: 次    

  动漫品牌是时尚的产物,要不断推陈出新,不然就会被逐渐遗忘,只能成为人们怀旧时的谈资。然而,米老鼠、哆啦A梦等国外经典动漫形象,随着时间流逝,却依然屹立在动漫迷心中,更成为一种文化符号。这样的成功先例也让我们必须思考,什么才是维持动漫品牌生命力的制胜法宝?

  近日《哆啦A梦·伴我同行》在国内院线热映票房飙红。很多观众看过这部影片后觉得故事并无任何新意。可还是掏钱去电影院看了一眼这个“蓝胖子”。这其中的原因值得进行一番思考。

  《哆啦A梦》的动画作品早就没有任何新鲜感了,单从角色、情节、故事等传统的角度是很难制造热点的。所以其基本定位就只能偏向于怀旧主题。这倒不是什么独特的创意,实是无奈之举。一部几十年前的作品想要和时下流行的动漫元素斗热点、拼时尚,确实有些勉为其难。但恰恰是这样一个营销思维正好暗合了国内的观影风潮与动漫文化特点。这两年中国电影市场青春怀旧主题大行其道。现在不论你多年轻,不感叹一下韶华易逝、白云苍狗,都没法展现自己的“情怀”。撑着十几岁的皮囊,口出四五十岁的感慨,绝对是一种流行范儿。当然,之于《哆啦A梦》这部作品也确实萦绕着许多观众真实的怀旧情结。作为最早引进中国的日本动画作品之一,《哆啦A梦》的影响力毋庸置疑。电影院中很多带着孩子的家长当年就是《哆啦A梦》的忠实观众与读者。这些家长的年龄和自己孩子差不多大时,大家同时争抢一本8毛钱的《哆啦A梦》漫画的场景依然让人怀念。本次3D化的《哆啦A梦》大电影的片名:伴我同行,自然一下子就能刺中观众内心柔软的部位。这次又祭出哆啦A梦之父藤子·F·不二雄诞辰80周年这一主题,就更能勾起观众的怀旧情绪。

  除此之外,中国国内的动漫文化特点也为这部电影的成功提供了适宜的环境。上世纪80年代末到90年代末是日本动漫文化在中国的黄金时代,大量的日本动漫文化产品涌入中国,放学后观看日本动画片成为每一个孩子的生活习惯。这些动画片伴随着这一批孩子的成长起来。

  然而2000年以后,国内的动漫文化传播生态发生了重大变化。以日本为代表的国外动画作品基于种种原因很难登上中国电视荧屏了。国产动画占领了中国电视动画的传播渠道。经过十几年的发展,日本动漫由原来的一种大众流行文化现象,逐渐演变为一种小众流行文化现象。特别是之于电影大银幕,好莱坞三维动画作品在90年代末期强势崛起,好莱坞全年龄化的动画创作方式,在国内培养出了一批成年动画观众。这是一批较为特殊的动画观众,他们更适应写实化的三维动画创作和不需要阅读积累的独立动画故事。这两点都是日本动画作品近年来极为缺乏的。加之日本动漫文化的根基是漫画,尤其是观看剧场版的大电影需要有大量原著作品的阅读积累。当前国内的动漫文化环境早已没有了这样一片土壤,老观众已经成长,需要的是大众化全年龄的作品,新观众又未培养出足够大的购买力,这就使日本动画大电影处于一个比较尴尬的境地。

  那么,《哆啦A梦·伴我同行》成功的原因又在哪儿呢?它恰恰躲开了这两个主要的劣势。作为世界知名的经典动画形象,哆啦A梦一直以来拥有极高的人气。除了作品本身经久不衰的艺术魅力之外,版权方多年不遗余力地推广也起了重要作用。动漫作为流行文化,角色时尚性所引起的话题与关注是核心的商业价值之一。作为一个推广期横跨几十年的动漫形象,本来很难再保持其时尚性了。但《哆啦A梦》几十年来一直能够站在流行时尚的潮头,这和版权方小学馆的商业智慧不可分割,这一点非常值得中国动画产业的从业者思考与借鉴。例如,2012年小学馆搞过一次全球性的《哆啦A梦》推广活动。按理说这样一个妇孺皆知的动画形象已经很难再找到什么新的噱头了,而小学馆别出心裁地打出了“哆啦A梦诞生前100年纪念”这样一个活动概念。因为漫画中的“哆啦A梦”是诞生于2212年的未来。基于这一创意衍生出电影、书籍、展览、玩具周边、服装等一系列全球商业活动和产品,赚得盆满钵满。从这个角度看,本次的大电影也只是小学馆等制作委员会成员的又一次企划罢了。

  中国动漫经过十几年的发展,逐渐出现了一些具有广泛观众基础的动画形象,但是我们对于动画形象的品牌维护与开发还处于极为原始的阶段。如今日本动画的创作方式与制作经验对当前中国动漫产业的借鉴意义已经不大了。我们更应该学习的是其品牌商业运作的理念与执行方法,这才是当前动漫产业竞争的重要核心技术。因为《哆啦A梦》的成功,绝不仅怀旧那么简单。