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不想当全球神仙的“豆福”不是好IP

来源: 网络整理 | 2017-08-02 13:57 | 人气: 次    

《豆福传》

《豆福传》

  新浪娱乐讯 长久以来,在国内的动漫(在此仅指动画片)市场占居主导地位的是美漫、日漫,“米老鼠和唐老鸭”唱罢,“铁臂阿童木”来踢馆,《千与千寻》下映,《玩具总动员》上画……而国漫在韬光养晦了近半个世纪后,终于有点“动作”了。

  继口碑、票房不俗的《大圣归来》《大鱼海棠》之后,这个暑期档即将上映励志搞笑动画电影《豆福传》,沿用了此前主创和深圳市京基动画设计有限公司合作、根据网络上流传的笑话改编制作的系列动画短片《吃饭睡觉打豆豆》的原创动画角色豆豆等的设计,但与短片仅针对成人讲述南极企鹅让人啼笑皆非的生活、刻画豆豆豁达的人生态度、反映了时下人们对简单快乐的向往不同,除了保留豆福性格中憨萌逗比的一面外,《豆福传》更多地依据大屏幕观众的观影心理和习惯,讲述了一个小人物坚持梦想、逆袭成功的故事,满满正能量,更适合暑期合家欢观看模式。《豆福传》能否和前两部国漫一样“名利双收”,其中的关隘之一,是其能否和IP“好好恋爱”。

  国漫产业IP消失的编年史

  在国内流行文化产业正流行的IP热,在美国娱乐业早就开始流行,因为它是文化产业制胜的法宝之一。而且,早在二十年前,为了抢占规模巨大的、开放了的中国市场,投中国观众所好,美国竟然已经打起了中国IP的主意。美漫开拓中国市场的历史,曾是国漫产业IP消失的编年史。

  1998年,美国迪斯尼公司出品动画片《花木兰》,讲述了替父从军的隋朝女将花木兰抗击匈奴、保家卫国并收获爱情的故事。该片改编自中国民间乐府诗《木兰辞》,哪个中国学生没背过“唧唧复唧唧,木兰当户织”呀?!那是有相当大的粉丝量的,绝对算得上大IP,票房还用说?

  2008年,美国梦工厂动画公司出品动画片《功夫熊猫》,该片是一部以中国功夫为主题的美国动画片。影片以中国古代为背景,其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素,讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。(在与日漫争夺中国市场多年后,美漫放大招,直接拿中国文化或元素当材料拍成动画片,还哄得中国观众心甘情愿地埋单,不得不说人家胆儿大,就敢这么玩儿创新,也是没谁了。)众所周知,全世界只有中国有大熊猫,功夫片类型也是中国独创的,而且不仅中国甚至全世界大人、孩子都喜欢大熊猫和中国功夫,这个IP的主意打得更大了,票房也就再创新高了。

  国漫产业崛起以及和IP的罗曼蒂克史

  两年前,国漫产业终于也开始打IP的主意了。《大圣归来》改编自《西游记》,虽然在叙事上和好莱坞主流模式“联了姻”;《大鱼海棠》有网民称改编自《逍遥游》《山海经》《搜神记》三部古文献,尽管在风格上和日本动漫“有一腿”;但无论如何,作为产业的国漫显然开始崛起,这和国漫终于开始了和IP的罗曼蒂克史直接相关。

  今年,深圳市京基动画设计有限公司出品的3D动画电影《豆福传》,以中国独有的道家文化作为故事发生的背景,是好好打了IP的主意的。如果说大熊猫是中国特产动物,豆腐则是独一无二的中国美食,而且很家常,南北方皆吃,谁没吃过豆腐呢?得道升仙、用法术驱逐入侵者难道不是每个看网络玄幻小说或《哈利。波特》长大的小孩纸都拥有的幻想?除了这些中国式或全球化的IP外,还有爱情,坚持梦想萌萌哒的“逗比豆福”和个性率直丑女无敌的“虎妞豆香”始终不离不弃的爱情,既讨现代男性的欢心,又得现代女性的认同。一家三口各有看点,合家欢模式开启,妥妥的。

  《豆福传》,仅仅在国漫“新浪潮”中还是在全球文化贸易中“兴风作浪”?

  如果从50年代中到文革前《大闹天宫》发行为止的十年间曾经是国漫的黄金时代,那么近期国漫再度崛起也许将引发国漫史上的“新浪潮”。

  凭借和IP双双坠入罗曼蒂克,凭借人设、场景、配音等精良制作,甚至把自己打造成IP的《豆福传》在国漫“新浪潮”中“兴风作浪”大可期待,但我们可以期待它或者随“新浪潮”滚滚而来的其它国漫像美漫、日漫一样走出国门,在世界文化贸易中“兴风作浪”吗?美漫用我们的IP和全世界尤其是和我们做文化贸易的同时,也把女性主义、励志、坚持梦想等美式价值观传播到中国及全球,《豆福传》们传播什么价值观给世界呢?或者,换句话说,在全球文化传播与贸易中,国漫的文化软实力将如何体现,如何获得不同社会文化中的观众的认同呢?期待《豆福传》们给国漫迷们交上一份满意的答卷。