“双宋婚礼”掀起新消费潮 借势营销还是粉丝经

来源: 网络整理 | 2017-11-09 13:19 | 人气: 次    

您所在的位置:   杭州网> 杭州新闻中心> 经济新闻  
 
   
 
   
  “双宋婚礼”掀起新消费潮 借势营销还是粉丝经济红利  
  2017-11-09 07:49:04 杭州网  
 

花卉婚礼这个“大蛋糕” 花店和婚庆都想分杯羹

在这次“双宋婚礼”的现场以桔梗花为主题进行布置,现场宛若一片花海。而花卉主题也一直是众多婚礼中永恒经典的系列。据业内人士不完全统计,每年杭州都会举办起码2-3场以花卉为主题,且花费上百万元的婚礼。杭州天堂鸟花店经理李建强表示,十几年前婚庆公司还未出现,婚礼上的花卉布置全部是由花艺公司承办的。

成立于1993年的天堂鸟是花艺界的老前辈,负责人李建强最近刚忙完两场婚礼的花艺布置工作。“一般婚礼上花材会选择品种相对较好的花种,且多以桔梗、玫瑰、绣球为主。”他说,“婚礼上的花卉设计与其他场合下不同,它要求在某一个时间段完成,这就要求选择的花材花型要好控制,容易处理。根据花材品种、数量,一场以花卉布置为主题的婚礼价位也从3万到上百万不等。”

在李建强看来,市场不断细分之后,人们对婚礼的要求越来越多,婚庆公司应运而生。目前公司虽然通过与婚庆公司合作或者是朋友介绍来接单,但是承接婚礼仍只占公司业务量的小一部分。“我们之前也考虑过成立一个部门或者公司来专门负责这块业务,但由于人手问题而暂时搁浅。”李建强表示,花卉婚礼仍是一块大蛋糕,他们不会放弃这块业务。

除了传统花店,婚庆定制也盯上了这块“大蛋糕”。悦熹定制chic planning是一家主打花艺婚礼的婚礼定制公司。“近年来新人对于婚礼的需求有了变化,人们从之前注重婚礼的形式转到现在更注意婚礼的氛围,越来越多的新娘喜欢浪漫、唯美、高雅的氛围和音乐这种软性的结合,特别是以花艺和灯光背景的结合,可以说以花艺为主题的婚礼市场前景十分广阔。”工作人员“nono”说。

明星婚礼不断掀起热潮

“创新扩散”带来“话题市场”

明星婚礼一直是“话题制造机”。此前,霍建华林心如婚礼、陈晓陈妍希婚礼、吴奇隆刘诗诗婚礼引起网友热议,甚至连婚纱、戒指、鞋子、伴手礼都被一一“扒出”品牌,明星同款更是层出不穷,非常夺人眼球。

商家掘金“明星婚礼”,是借势营销还是粉丝经济的红利?在浙江工业大学注意力经济学教授张雷看来,这是一种“创新扩散”带来的“话题市场”。

张雷分析,明星本身就有一定的关注度,也拥有一定的粉丝数量,明星是一个自身就可以传达创新概念的载体和媒介。“明星作为引领时尚的先锋,使用一种创新的产品或是穿着一件新概念的服装,会引起人们的关注,从而引导消费者效仿或者购买同款。这样让一种创新的概念,从独一无二时尚传播为大众流行。这便是‘创新扩散’。”张雷说。

张雷认为,明星拥有一定的粉丝量,根据粉丝对明星的热衷程度可以大致分为三类,一是对明星十分狂热的粉丝,基本明星代言的所有产品、明星使用的产品、明星的生活习惯他都会一一效仿;二是根据明星的一些穿着、生活习惯,他们会选择部分进行效仿,也会购买部分明星同款的粉丝;三是会关注明星动态,但基本不购买明星同款的粉丝。“第一类以及第二类粉丝会直接带动明星周边同款销量,形成因明星话题带来的市场。而第三类则是或为明星周边带来‘话题市场’,通过第三类粉丝对明星的关注,在日常生活中带来更多与明星以及明星同款的话题,从而为明星以及同款增加热度,带来更广的效应,为‘话题市场’增温。”张雷说。

 
来源:每日商报    作者:实习记者 楼雅琪 记者 汪晓筠    编辑:高婷婷      
 

上一页 1 2